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英伦品牌故事 I Burberry经典英伦品牌的华丽转身

来源:首页 | 时间:2018-11-22

  有人说英国的三大产物是【议会民主主义,苏格兰威士忌和BURBERRY】,可见Burberry已经成了英伦式优雅的典型代表。Burberry服饰也成为了衣橱中的永恒经典。

  Burberry的创办人Thomas Burberry,曾是一个布店学徒,因对服装的喜爱,从小便有成为服装设计师的梦想,在1856年创立了自己的品牌,他在英国的Hampshire(汉普夏郡)开设服饰用品店,Burberry这一品牌由此诞生,当年,Thomas Burberry年仅21岁。

  年轻的Thomas Burberry具备细心并善于总结分析的优点,对服装布料行业有极强的敏感,19世纪70年代,Thomas Burberry发现牧羊人和农夫穿的麻质罩衫,冬暖夏凉,实用而坚固。经过几番研究,钻研改良后,最终研发出了布料Gabardine(轧别丁),此布料具有水防绉、透气耐穿的功能,可运用于轻便、防水服装的制作。此布料专用于为参与二次大战的军官制作军用雨衣,且一度受到全球名人的热爱。gabardine成就了Burberry的辉煌,Burberry也正是因为这种面料赢得大家的认可。

  每一个知名品牌都有一件经久不衰的单品,它们展示着该品牌的精湛工艺,传承着品牌的设计理念。就像看到Salvatore Ferragamo就会想起Vera平底鞋,看到Louis Vuitton就会想起棋盘格包,看到Burberry,又会让你想起什么呢?一定是那经典风衣形象和驼色、黑色、白色交织而成的格子图案。就像爱德华七世命令侍从递风衣时都是习惯说:“Give Me My Burberry”,在长达一百多年的时间里,Burberry几乎就是高品质风衣的代言。

  这款风衣由Thomas Burberry于1914年设计,同样以Gabardine为材质,具有防雨、透气、舒适挺硬的特点,同时不会因为岁月而软塌变形。这款风衣因其高品质的设计和大方优雅的剪裁,从皇室到军营,再到普通老百姓,无人不晓。人们都说:“只要一下起雨,整个伦敦都覆盖在burberry之下。直到今日,翻开英国牛津辞典,如果想查风衣这个单字,就会发现Burberry已成为风衣的另一代名词。

  而格子图案原是作为1924年Burberry雨衣系列的衬里设计,随后成为了Burberry的经典标志,被广泛运用在其品牌围巾,包包,鞋子等各类配件的设计上。 Burberry格纹是绅士的英伦美学,而这经典的格子图案、独特的布料功能结合大方优雅的剪裁,已经成为了英伦风情的代名词。

  与Tiffany一样,经典传承的Burberry在电影中也留下了多次倩影。要了解Burberry的形象,可电影中窥探一番。

  亨弗莱.鲍嘉在影片《北非谍影》中身穿的战服是最早也是最成功的例子,《魂断蓝桥》最末,已生出斑白发丝的Roy罗伯特·泰勒,倚在滑铁卢桥上,等待他永不归来的新娘Myra……檐帽,Burberry风衣;奥黛莉.赫本在《蒂凡内早餐》中身穿Burberry的避雨装;还有史翠普及《华尔街》中向城市大声呼喊的迈克尔.道格拉斯;被认为是preppy风格男人典范的亨弗莱·鲍嘉Humphrey Bogart在《卡萨布兰卡》(Casablanca)中,身穿Burberry战壕服;《雨中曲》(Singing in the rain)中,Jim Carrey 也是穿着Burberry风衣;在《克莱默夫妇》(Kramer Vs Kramer)中,梅丽·斯特里普穿着Burberry风衣;《独行杀手》中,身处热恋时期的摩登少女经常以身着Burberry经典风衣形象出场…. 这些形象是如此的生动与经久不衰,以至一提到Burberry,就会想到他(她)们。

  对于百年品牌来说,顺应现时代,品牌年轻化是其发展的必然趋势。这一季的Burberry就在强调传统英国高贵设计的同时,带来了新的惊喜。

  今年九月,Burberry 首场男女合并系列时装秀拉开了序幕,设计师Christopher Bailey深入内涵的优雅,用文学与艺术语调带我们领略了英国历史记忆中的经典形象,呈现了一场夸张与浪漫并存的视觉盛宴。

  该系列作品借鉴英国传奇室内设计师兼花卉园艺师 Nancy Lancaster (南希·兰卡斯特) 的设计风格,同时受到英国现代主义女作家 Virginia Woolf (弗吉尼亚·伍尔芙) 笔下长篇自传小说《奥兰多》的启迪。完美诠释了小说的夸张特质与浪漫色彩,打破了传统意义上的“硬朗与柔美”、“休闲与正式”及“日装与晚装”,以天马行空的创新理念模糊了“过去与现在”、“男性与女性”之间的界限。

  雌雄共体被作为Burberry这一季最佳的艺术状态,取材于古典挂毯印花的花卉图案战地夹克和精美奢华的绳编盘绣装饰军风羊毛夹克成为系列的主打款式,Burberry 深入阐述有关英伦部队元素的经典传承,采用传统裁制工艺赋予其庄重高贵的宫廷军装风姿。为全球观众呈献出一场夸张且带有浪漫主义色彩的跨时空艺术视觉盛宴。

  在位于伦敦曼内特街 1 号 (Manette Street) 的全新秀场「Makers House 匠人之屋」内,作为经典英伦品牌,Burberry在开启“即秀即买”新模式的同时与英国手工艺精品店The New Craftsmen达成合作,在秀场一层陈列了各种关于传统英伦手工技艺的Workshop。其中包括雕塑、砂型铸造、丝网印刷、传统漆器作画、缝纫与刺绣、军装装饰、书法、微型画像、镶边和镶拼工艺的创作过程展示,观众可以近距离体会The New Craftsmen英国顶尖工匠的技艺。这为期一周(9月21至9月27)的展览不仅是证明设计传统经典传承对于Burberry辨识度的不可或缺性,更是向这个国家最伟大的创作者们致敬,致敬他们创意十足的尝试,以及充满艺术灵感的作品。

  作为老牌经典英伦形象的代表,Burberry在保持其品牌高贵形象的同时,也为我们不断带来新的惊喜。但正如它家广告词:Good things in life never change.(生活中美好的事物永恒不变)所言,无论创意概念和设计灵感如何变化,其品牌理念永不改变。Burberry无疑是成衣品牌中树立质量、风格和造工的最高典范,一直在用最精良的制作工艺告诉着世界,它对生活、美好事物以及永恒不变的无限追求。并同其品牌标志所意,它是一名穿着盔甲的武士,保护着大不列颠联合王国的服装文化。


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