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文案新手怎么样写好品牌故事

来源:首页 | 时间:2015-11-08

  文案新手怎么样写好品牌故事? 最近看到周边文案同行都在讨论怎么写好品牌故事, 凭借多年的写作以及对资料的参考, 我跟大家分享一下写品牌故事的一些经验, 虽然不一定写得很好, 还是希望能提供一些建议。 写品牌故事之前,首先必须先深入全面了解品牌,包括创造品牌的动机、品牌的个性、 理念等。只有对这些都清楚明白,了然于胸,才能有“材”可用,内容充实。 其次,品牌故事必须是一篇“故事” ,而且故事情节要简单明了,比如创始人的一个灵 感或者一个想法, 再或者创始人被某一个社会现象所触动而萌生创立品牌这样的小故事是最 典型的品牌故事。小故事便于记忆和传播,对品牌提高知名度和影响力非常有好处。 曾经看过一个叫 IMOUTH(艾莫斯)的品牌文案,它的故事开篇是这样的: “21 世纪 以来,现代人由于生活工作节奏快、压力大,体力透支、缺乏锻炼、生活理念偏差等现象频 频发生,人们在这样生活中,疲惫不堪。近年来,在欧美,人们悄然新兴了一场运动,盛行 起新健康主义热潮,其本质是一种向健康、态度、理念生活方式的更新。 “这个就是一种比 较典型的品牌故事, 创始人是被欧美所盛行的新健康主义热潮所启发, 从而创造出这么一款 健康时尚的产品,这样的描述更容易在消费者心中留下清晰深刻的印象。 最后,品牌故事叙述的时候要保持中立,不能太过于去吹捧自己的品牌,这样会使消费 者感到反感和抗拒,真实不浮夸才最能够打动消费者。适当采用第三人称的写法,也能够给 消费者更加客观的感觉。还是上面提到的案例,全篇都是采用的第三人称的写法: “他们不断更新环保思潮同生活完美结合,通过环保、绿色的出发点,将生活环节装载环保 的影子,引发环保行动在生活中的意义;他们是对人类健康、环保、时尚的生活方式追求与 探索的创领者!他们就是 IMOUTH(艾莫斯) ! ”采用这样一种叙述方式,就等于站在第三 人的角度去阐述,显得更加客观,增强可信度。 希望自己的建议能给各位新手带来一点启发。


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