正点游戏

每个中国品牌故事背后都有深厚的文化内核

来源:首页 | 时间:2018-11-04

  过去、现在、未来,产品最高形式的竞争都是文化的竞争。讲好“中国品牌故事”,能使全世界的消费者与当今的中国制造建立一种新型的关系。因此,我国中高端消费品在走出国门时,应尽量与其蕴含的中国故事、中国文化意蕴同步。

  英国品牌价值咨询公司Brand Finance早些时候发布的数据显示,今年有66家中国品牌上榜全球最具价值品牌500强,占全球比重15%,跃居世界第二位,而10年前仅15个中国品牌上榜,占比3%。另据世界知识产权组织等机构日前发布的2018年全球创新指数报告,中国排名再创新高,上升到第17位,成为首个也是唯一进入前20名的中等收入经济体。

  西班牙中国政策观察网站刊文称,如今中国在人工智能、机器人技术、纳米技术、绿色能源技术和生物工程等各个领域都取得了令人印象深刻的技术进步。中国城市和企业令人惊叹的活力和创新能力构成了中国的“新面孔”。

  中国桥、中国路、中国车、中国港、中国航天、中国蛟龙、中国水电站……在这一个个令人自豪的超级工程背后,是质量提升与技术创新的驱动。近年来,中国制造业创新能力不断增强,创新成果不断涌现,创新发展迈入快车道。去年,我国研发经费投入总量为1.75万亿元,比上年增长11.6%,增速较上年提高1个百分点。

  经过长期努力,中国质量的总体水平在稳步提升,在品牌建设上,涌现出一批深受消费者和客户欢迎与信赖的知名品牌,在国际市场上占有一席之地。然而,在另一端,我国实体经济结构性供需失衡矛盾和问题仍然突出,特别是中高端产品和服务有效供给不足。品牌经济仍处于初级阶段,品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。

  今年春节,随着《舌尖上的中国》第三季的热播,章丘铁锅一夜之间蹿红。一时间,消费者蜂拥而至,当地制作铁锅的家庭小作坊遍地开花,但铁锅质量却良莠不齐。不到半年,从“章丘无锅”到“假锅横行”再到“无人问锅”,市场对高品质产品的巨大需求与制造业品牌建设的相对滞后,对比鲜明。

  我国经济进入新常态,未来我国经济的竞争力来自何处?无论是“新经济”还是“老经济”,无论是传统产业还是新兴产业,经济竞争力提升的关键因素之一,是打造出更多的世界知名品牌。

  加快建设质量强国,也是推动高质量发展的关键举措。“十三五”规划纲要明确提出,实施质量强国战略。依据去年9月印发的《中共中央国务院关于开展质量提升行动的指导意见》提出,到2020年,供给质量明显改善,供给体系更有效率,更好满足人民群众不断升级的消费需求。

  当然,一个国家的整体质量水平涉及技术、管理、科技、教育、人才及工业基础方方面面,质量提升不可能一蹴而就。从世界各国提升产品质量的经验看,无论是上世纪60年代日本的“质量救国”,还是上世纪80年代美国的“质量振兴”,基本上都耗费了10年左右的时间。因此,开展质量提升行动要一以贯之,驰而不息。为此,我们需要通过提升质量来改善供给,着力打造中国制造、中国服务、中国工程优质优价的新形象,在不断满足人民对美好生活的需要的同时,有效适应国际需求,实现中国经济在更高质量基础上的新的供需平衡。

  今天,中国消费者可以去全球买东西,大多买的是日用品,其中,中高端消费品占很大比例。尤其是一些欧美国家的产品,其长期保持的声誉,已使产品属性大大超越了其功能,成为人类某种情感的代名词。瑞士钟表做工的精湛,计时的精确与人类对时间的深刻理解无缝融合,瑞士钟表将其用户直接定义为高端消费群体,让更多普通消费者因戴有一块瑞士表而具有潜意识的“高端假象”。德国的机械也早已不是简单生冷的金属工具,而是将人与物的关系上升到美学的高度,其精确严谨甚至使人怀疑,德国机械的基础是不是来自德国哲学?还有法国红酒的高端典雅,意大利皮革……如果这些例子过于高端,那么美国的可口可乐,这种大众饮料呈现出来的热情奔放,则带有美国人性格和美国文化的强烈痕迹。事实上,被当今我国都市消费者推崇的那些国外大牌,都带有其民族的某种特质。

  随着中国品牌的日益强大,走向国际市场成为世界性品牌,也是不少企业的目标。如何更好地融入国际市场,成为国际品牌,也就成了一门急迫的课程。所有脍炙人口的产品,人的享用体验都是相同的,其产品背后的文化对大众心理的熏染也是相同的。因此,我国的中高端消费品在走出国门时,应尽量与其蕴含的中国故事、中国文化意蕴同步。将中国最优秀的中高端消费品介绍到全世界,促使各国消费者对中国制造产生全新的认识。而在这个过程中,少不了要讲中国的品牌故事,讲中国工匠的故事。用一个个故事去感染人,去打动人。欧洲品牌研究院院长Gerhard Hrebicek就认为,中国历史非常的丰富,依托中国文化和历史,讲述中国特色的品牌故事,可能非常奏效。

  过去、现在、未来,产品最高形式的竞争都是文化的竞争。讲好“中国品牌故事”,能使全世界的消费者与当今的中国制造建立一种新型的关系。


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